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如何創(chuàng)意影視廣告

一、先了解電視媒介的特性:

畫面切換快速

供訊時間短暫

觀者被動接觸

訊息的構(gòu)成以“影像”及“聲音”組成

訊息環(huán)境干擾——

縱向:同一頻道節(jié)目、其他廣告(混淆、壓制)

橫向:轉(zhuǎn)臺、跳閱(遙控器)

我們很難期望消費者能夠清楚描述看到的訊息,比較實際的期望是他們對訊息留下什么印象。

二、創(chuàng)作CF應(yīng)側(cè)重的是:

1. 在開頭的5秒創(chuàng)造一個足以勾住觀眾注意力的勾子

2. 在CF中安排一個有助觀眾回憶的記憶點——Key Visual

電視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)型態(tài):

1.                                                                           

問題解決(Problem-solution)

?使用前、使用后(before-after)

?觀眾熟悉的方式顯示問題

?真實——夸張

2. 示范(Demonstration)

?優(yōu)異功能

?創(chuàng)意功能

3. 食欲(Appetite Appeal

?特寫美化

?動感加強

?聲音效果

4. 資訊(Information

?產(chǎn)品本身的與其它相關(guān)的

5. 比較(Comparison)

?消費者必然的比較行為

?現(xiàn)在與過去

?有無某項特點

6. 比喻(Analogy

?產(chǎn)品與某事物的關(guān)系

?關(guān)系必存在于訴求點

7. 視覺象征(Visual Symbol

?引用某形象(具象或抽象)

?吉祥物…

8. 證言(Testimonial

?名人

?專家

?一般人

9. 代言人(announcer

?名氣

?形象適合于產(chǎn)品

10. 生活片段(Slice of life

?使用經(jīng)驗(Product in use

?沒有產(chǎn)品時的經(jīng)驗

?生活方式(Life Style

11.情感(Emotion

?談情說愛的人間基本屬性

?新感情、舊回憶

12.性感訴求(Sex Appeal

?食色性也

?品位很重要

13.小孩與動物(Baby & Beast & Beauty

14.藝術(shù)潮流與風(fēng)格(Artistic movements & styles

?新的表現(xiàn)方法或技術(shù)

?流行模式

15.某項運動或娛樂或流行時尚或文學(xué)...

16.迷你影片(Mini Featuring

?電影片段

?引用故事

?創(chuàng)造故事

17.動畫(Animation

?拍不出來的想法

18.幽默(Humor

19.新主張

20.音樂(Music

三、好的CF手法的基本特性:

1. 一個好的開始,勾起好奇心

?直接進(jìn)入主題(利益點/為什么會這樣…)

?戲劇張力(懸疑/緊張氣氛/故事開始…)

?震撼力(影像/音樂)

2. 情節(jié)緊湊,娛樂性高(認(rèn)人喜怒哀樂)

3. 主題單一,所有表現(xiàn)元素多為它幫襯(味精加料)

4. 意想不到的結(jié)果或答案




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