惠佳影視傳媒有限公司----以影視智作為特色的互聯網營銷廣告公司,影視內容制片工廠, 國內影視制作公司,專心致力于影視視覺藝術推動傳播,為客戶提供具有銷售力的影視廣告片;強大的業內資源調動能力與豐厚的境內外導演制作群助力,使Filmcan惠佳不斷提升國際化影視制作水準,在未來的發展歷程中,Filmcan將以精準的策劃、先鋒的創意、無間的合作、可靠的信譽、出色的效率來更好的服務客戶。
旗下運營中心:艾菲影業、惠佳影視,艾普互動、惠浦攝影、惠影航拍,旗下配備5.1CH錄音棚、大型演播室及攝影棚。
創意、策劃、執行、顧問團隊,專項服務小組,標準化服務流程,百人優秀執行團隊。
領導關懷、社會關注,致力于引領行業發展,推動技術革新!
國內影視制作的先驅探索者,專心致力于用領先的影視視覺藝術推動傳播效果,為客戶提供最具有銷售力的影視片。
新模式互聯網影業公司,內容出品、傳播發行服務商,集影視項目開發、投資、制作、營銷、發行為一體,致力于成為新媒體影視全產業鏈運營標志性企業。
艾普互動——優秀的跨界整合營銷平臺,公司以營銷無界,洞察結果為策略,借助網絡廣告、市場數據分析為客戶提供定制、精準的整合營銷服務。
憑籍在時尚領域出類拔萃的創作力,使用全球頂尖的數碼攝影系統,以國際化的運營模式,贏得了眾多中外知名品牌及廣告公司的廣泛信賴和良好口碑。
提供航空攝影、航拍、衛星測繪服務,配備專業進口航拍飛機、數字高清攝像機、數碼相機、陀螺穩定儀、GPS全球定位系統等當今先進的航拍設備。
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惠佳“視頻制作+互聯網”商業模式,異于行業傳統“搭班子”,將視頻制作標準化、專業化、流程化,更有配套品牌營銷服務,多方助力品牌發展。
擁有全國300個城市1000個互聯網線上接單網點的影視內容提供商,“視頻制作+互聯網”共建北京為總部的大規模制作中心和運營中心,實現全國接單。
“施人慎勿念,受施慎勿記”惠佳深知,我們的每一步成長,我們的每一個跨越,都是在您的關注與支持下完成的,因為有了您的支持,我們做得更好!
標準化、專業化的制作流程,讓客戶能把控關鍵步驟,高效率地完成制作及營銷,為您呈現優質的產品!
成立至今十年,已經完成超過2500條企業宣傳片、TVC廣告片、品牌微電影及網絡病毒視頻的拍攝制作,服務國內外品牌客戶1000余家,擁有遍及全球的影視拍攝資源。
專心致力于用領先的影視視覺藝術推動傳播效果,為客戶提供最具市場力的影視作品。服務范圍包括:城市宣傳片、企業宣傳片、產品介紹片等。
微電影形式簡單,短小精悍,契合了受眾即時消費的訴求,它既可以滿足時間上的"碎片化"需要,也可以滿足傳播上的"碎片化"需求。互聯網時代的廣告需要"柔性營銷"方式,使得定制專屬于品牌自身的微電影成為新的行業趨勢。
基于十余年的網絡營銷和視頻制作的經驗,根據中小企業營銷特點并結合新媒體傳播優勢,首創了一套具有傳播力、公信力、銷售力、成交力的視頻營銷解決方案,為企業提供從策劃、創意、制作到推廣一站式服務。
路演就是一場戰斗,說服投資人,你需要一部清晰生動的視頻,成為你的終極武器,幫你臨門一腳,命中目標!
三維動畫、三維互動、數字沙盤、VR虛擬現實、影視特效,先后為國內外眾多知名企業、博物館、展覽館、地產營銷、城市規劃、以及國家各級企事業單位提供相關聲光電視覺展示服務,并建立了良好的合作關系。
為客戶提供航空攝影、航拍服務、衛星測繪服務,配備了專業的進口航拍飛機、數字高清攝像機、數碼相機、陀螺穩定儀、GPS全球定位系統等當今先進的航拍設備器材。
憑籍在時尚領域出類拔萃的創作力,使用全球頂尖的數碼攝影系統,以國際化的營運模式,贏得了眾多中外知名品牌及廣告公司的廣泛信賴和良好口碑。
公司產品廣泛應用到全國省級、地市級、縣級電視臺,視頻會議室,校園電視臺,錄播教室,電教室,學術報告廳,拍課教室,演播室觀眾席燈,高級會所等。
根據晚會主題及晚會現場的實際需求通過三維動畫、電影特效、全息投影等手段進行高清的多媒體數字內容設計制作,用科技感強的影像內容與形式,有力的渲染和烘托晚會舞臺氣氛,提升晚會整體沉浸感,為觀眾帶來震撼的現場體驗。
立足央視平臺,每期將深入一家企業,探究其品牌背后的故事,展示其在產品研發、設計、生 產、品牌塑造過程中經歷的迂回曲折和艱難歷程!
一、 廣告策略
廣告策略即廣告表現的定位,這個主要從廣告的區隔來賞析,分析觀眾看了這支廣告后,怎么能從同類產品中準確認識到廣告產品。對于廣告策略,最集中的體現就是廣告語。
首先,在表述內容上,國內廣告語大都注重與時代精神聯姻,樹立起正確正面的廣告形象;而國外廣告語則注重直接宣傳企業與產品。如鐘表店廣告語,國內是“奪秒爭分,須知創業艱難,時不我待,同心協力,事在人為”,還未買鐘表,就讓人先上了一堂沉甸甸的政治課,而韓國一家鐘表店的廣告是“一表人才,一見鐘情”,連用兩個雙關成語,突出刻劃了鐘表的端莊俊逸,讓人一見鐘情,產生非買不可的購物欲。其次,在表現形式上,國內廣告語遣詞用句大都嚴謹、工整,且喜用典。而國外廣告語多趨向不拘一格的自由體,且喜采用比喻、夸張、擬人等修辭手法。如眼鏡店,國內廣告語是“胸中存灼見,眼底辨秋毫”,上仄下平,對仗工穩。國外廣告語則非對聯式“眼睛是心靈的窗戶,為了保護你的靈魂,請為你的窗戶安上玻璃”。這個廣告用的是比喻兼擬人的修辭手法。最后,在表述風格上,國內廣告語大都莊重、嚴肅、直露;而國外廣告語則大都幽默、含蓄、典雅。如國內娃哈哈果奶的廣告,是一位可愛的小朋友在撤嬌似的央求:“媽媽,我要喝--娃哈哈果奶”。同是果奶,韓國廣告語則含蓄、俏皮:“甜而酸的酸奶有初戀的味道”。
二、畫面創意
畫面創意即對畫面元素進行分析,像受眾、消費方式和環境、對于策略的畫面演繹等等。例如,在策略的畫面演繹方面中國影視廣告鏡頭切換敘述的特點:時常在一則廣告中涉及多個場景,并試圖表現多個訴求內容,鏡頭組織松散、表述直白、故事性不強,缺乏戲劇性沖突,無法引人入勝。而國外的影視廣告在蒙太奇敘述上基本遵循幽默、夸張、懸念的風格,善于吸引受眾,強化受眾的記憶,力圖在一則廣告中表現一個核心賣點。如麥當勞嬰兒篇將搖籃中嬰兒時哭時笑的表情組接,產生強烈的戲劇性、視覺對比和心理懸念。就在受眾疑惑嬰兒奇怪表情因何產生時,鏡頭轉向了窗外,出現特寫鏡頭“麥當勞標志”。再如Philco音響螞蟻篇、巴西Hitachi電視的騷擾篇等等廣告都反映了這些特點。
三、影視內容以及演員及其表演
在表演內容方面,國內外影視廣告則表現出一定的一致性,比如都遵循三B原則,即beauty、baby、beast。但是在表演風格上,依然存在很大的差異。中國觀眾大多喜歡看西方廣告,因為它們往往都很幽默、風趣,接受起來很輕松、愜意。相反,國內的廣告則顯得有些拘謹、放不開,給人的整體印象是過于凝重。我們看國外廣告,特別是那些在國際廣告節上獲獎的廣告,都有一個共同的特點,那就是能跳出商品本身,不拘泥于商品,但又能在準確把握商品的某一個性特征的基礎上非常生動、形象地展示商品魅力,似乎是在不經意之間就已經征服了消費者。幽默風趣、詼諧逗笑、輕松快樂,是構成西方廣告的主調。而大多數中國廣告,總是習慣于抓住商品的某一特點,然后將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現出來,很難超越商品本身,很難給受眾帶來接受的輕松與愉快。比如做藥品廣告,就一定要通過推薦者把某種藥品的功能、療效一一說出來;做洗發液的廣告,似乎只有通過一頭烏黑亮麗的長發才能烘托產品的品質。 課堂上老師提到最多的一個國外品牌就是美國的百威啤酒,它的廣告沒有像國內的啤酒廣告那么直接的夸贊品酒美味爽口,而是將百威啤酒置于大河之中,體現出一種不可阻擋的氣勢,自然給人帶來超爽的感受。這種直通過畫面而沒有語言的影視廣告在國外廣告中很常見。
如今,隨著軟件技術的極大提高,國外的影視廣告,尤其是針對影視的推廣,他們直接采用了大型的電影片頭的形式進行廣告,大大提高了影視廣告的視覺和聽覺的沖擊力,給人留下極深的印象。而在國內直接采用這種方式的還不多,因為這種方式耗資巨大。
我國的影視廣告起步較晚,較之國外差距較大,但我們依然能夠感受到國內的影視廣告這些年來的巨大進步。近來央視形象廣告《水墨篇》就是一個最好的證明。《水墨篇》秉承“民族的就是世界的”這一理念,以水墨作為核心載體,創造了一個新穎的表現形式,融合了中國傳統文化和繪畫的表現力,采用墨在水中暈染開來的方式,使墨的形態不斷變幻,由山巒而至大海,由仙鶴成游龍,乃至變幻出長城,太極等具有中國特色的元素,使中國傳統的水墨畫與現代的動畫技術結合,突破傳統,賦予了中國文化以新的生命力,有力地詮釋出品牌打造過程中“從無形到有形,從有界到無疆”的內涵。天高地闊,不如宇宙博大;任何“有形”的廣闊,都莫如“無形”的包羅萬象;任何“有界”的平臺,都未有“無疆”之境界深遠。這則影視廣告,在紐約廣告節獲得金獎,給國內的影視廣告帶來新的激情。
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