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怎樣的企業宣傳片才能帶來效益
  中小企業的廣告要做,而且還要慎重地做。除了大眾媒體廣告,另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告,企業通過策劃制作的多媒體來進行廣告宣傳。企業宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡單。企業宣傳片制作的最終目的是傳播企業形象,銷售產品。影視廣告中的宣傳片不僅僅是畫面的精美、內容的生動,更要求能夠統一企業形象和產品特點。這種多媒體宣傳片特點是投入小,受眾針對性強、播放地點靈活等。

       企業宣傳片從內容上分主要有兩種,一種是企業形象片,另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源,統一企業形象,傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解,增強信任感,從而帶來商機。而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫,直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品,營造良好的銷售環境。企業宣傳片的直接用途主要有:促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會、統一渠道中產品形象及宣傳模式,等。

      企業宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片。企業制作宣傳片是為了提升企業形象還是介紹產品?如果是為了提升企業形象那當然是做企業形象片。企業需要將自身的資源進行整合,提煉出一個統一的企業形象。如果企業要做的是產品直銷片,和企業形象一樣,產品的特點和功能定位也很重要。產品有產品的形象,產品的功能定位應該能夠體現出由產品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業實現企業——代理商——經銷商——零售商——消費者對企業形象和產品的共識。

      要明確用途,是用來促銷、參加會展還是招商、產品發布,這對宣傳片的要求都是不同的。產品發布會,招商與會議等專題片,要重點介紹的是企業實力,傳播新產品信息。面對的受眾是第一次接觸該產品,所以需要內容詳盡,賣點突出。如果企業是在現有渠道中統一形象,那么目標受眾明確,對企業和產品有一點的認知和了解,這樣的宣傳片需要強調的是精練。總之,企業在決定做宣傳片之前要仔細分析企業自身的狀況,明確目標和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。

      企業宣傳片畢竟不只是技術上的一個拍攝和光盤制作。它是企業的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調研分析,合理的策劃和創意。而大多的多媒體制作工作室都還不具備這樣的實力。因此,企業在選擇做宣傳片的時候要慎重考慮應該選擇什么樣的制作單位。其實,最好是選擇一個具備很強營銷策劃能力的工作室,即使他們沒有多媒體制作業務,他們也可以給企業做合理的分析和策劃,告訴企業該怎么做。實際上,有一些營銷策劃工作室也做影視廣告,用這樣的工作室來做企業宣傳片,才可能更好的將宣傳片的營銷作用更好地發揮。

      另外,企業對于不同的區域市場所使用的宣傳片也應該有所不同。成熟的市場和新市場應該區別對待,在成熟的市場各級客戶對企業和產品都有了一定的認知,針對他們所做的宣傳片是要將他們現有的認知系統化,統一化。而對新市場來說,主要是將企業形象和產品功能特點等傳達出去,先獲得認可和接受。

       所以,企業制作宣傳片,不能只有一套方案,一張光盤打天下是不行的。當然也不是說宣傳片越多越好。企業可以針對不同目的和用途做幾套方案,所謂“形散而神不散”,在每個宣傳片里要貫穿同一根筋,那就是企業的神。從理念到行為到視覺,這一套是不能隨便更改的。

      企業宣傳片不宜做的太長,不能因為成本低,就把所有的信息塞入一張光盤。這和廣告一個道理。,再說了如果讓客戶想看一部電影似的來欣賞的宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同于影視廣告,所以也不宜太短,太短了想說的東西沒有說明白,目的自然也就達不到了。企業宣傳片的長度應根據具體情況來定,一般在10-20分鐘為宜。

      總之,企業宣傳片較之傳統文本式宣傳有直觀、生動,可將影視動態、配音解說和三維動畫融于一體,從而更豐富詳實的展示企業的形象、產品信息和價值服務。而相對于影視廣告來說,企業宣傳片成本較低,受眾明確,展示的場合和時間隨意性也比較強。企業宣傳片看似簡單,但對很多中小企業來說,用好了,同樣可以對營銷產生積極的影響。
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