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福滿園床墊電視廣告片創意方案

成片構架

 

 

母愛成長篇》

 

“母愛”和“成長”是本廣告最吸引三十歲左右女性的兩個元素,此類人群大多都有孩子 ,她們也是福滿園床墊的主要消費群體之一。

開著的電視機突然出現嬰兒的啼哭聲,通過聽覺感官自然地將受眾的好奇心吸引過來,這與平時其他廣告中出現的動聽卻千篇一律的背景音樂形成了鮮明的反差,在吸引觀眾的同時也為最后的懸念埋下伏筆,隨后伴隨著孩子的成長廣告后段中悠揚的鋼琴聲又把觀眾帶回到溫馨幸福的情境中,最后母親手上的照片一下子把女兒的成長與福滿園床墊緊密的聯系在了一起,此時響起的同期聲““感謝它一直相伴”” 進一步深化了點明了這一主題。最后于濃濃親情和悠長意味之中推出福滿園床墊,移情于物,使觀眾更加容易接受。

 

 

 

分鏡腳本:

 

 

 

鏡號

地點

人物

內容

拍攝手法

道具要求

時長

備注

1

 

 

 

 

臥室

(簡樸懷舊)

 

 

 

 

 

 

嬰兒

 

 

90年代,白天,在簡樸的家庭臥室里,一個啼哭的嬰兒被母親包裹好小心翼翼地放在床上,

 

 

中景:一只手抱著一個啼哭的嬰兒,把嬰兒放在床上

色調:暖色偏黃

 

 

 

 

 

 

1s

 

 

 

1.通過嬰兒的啼哭聲在第一時間把觀眾的好奇心吸引過來

2.本畫面主要表現的是嬰兒,所以畫面中的母親可以不出現在鏡頭中

3.畫面中臥室的風格要簡樸懷舊的感覺

 

 

 

嬰兒被放在床上后,頓時歡快地笑了……

 

中景:嬰兒在床上笑的樣子

色調:暖色偏黃

 

 

 

1s

2

 

 

 

 

房間

 

 

 

十一二歲的少女

 

母親

 

畫面切換,十年后,適才的嬰兒已出落為一個十一二歲的少女,房間里,少女一邊熟練地彈著鋼琴一邊向著坐在床上的母親展現出青澀的笑容。

 

 

中景:少女彈奏鋼琴

中景:母親坐在床上的背影

特寫:少女青澀的笑容

 

 

 

 

 

  鋼琴、

2s

 

1.本畫面中的場景——房間,較第一個畫面中簡樸的風格本組畫面布景要顯得現代一些

2.同樣本畫面以女孩為主,畫面中的母親可以只出現背影

 

3

 

 

 

 

房間

(現代溫馨)

 

 

 

 

四五十歲的母親、

二十四五歲的女兒

 

 

同一間房間,但是上組畫面的女孩已經成年,她走過來依偎在母親的身旁

 

 

 

中景:女兒依偎在母親的身旁

 

 

 

 

 

 

 

0.5s

 

 

1.用照片設置懸念再次引起觀眾的興趣

2.本畫面中的房間的布景要體現現代、溫馨的風格

3.成年女孩的年紀大概在二十四五歲左右,母親的年齡大約四五十歲  

4.畫面背景中要出現福滿園床墊

 

 

 

母親面帶微笑一手輕撫女孩的頭,一手拿著一張舊照片給女兒看

 

全景:母親撫著女兒的頭給女兒看照片,母女倆的背后出現福滿園床墊

 

 

福滿園床墊

 

老照片

1.5s

4

 

 

 

 

 

 

 

房間

(現代溫馨)

 

 

 

 

 

 

 

四五十歲的母親、

二十四五歲的女兒

 

 

 

 

 

 

 

鏡頭掃過照片上的內容:女孩還是嬰兒時在同一張床上被逗笑的樣子,女兒看著照片撲哧一下笑了,

 

 

 

特寫:照片的內容

 

特寫:女兒看著照片笑的表情

 

 

 

 

 

 

老照片

 

1s

 

 

 

 

1.照片的懸念揭開,廣告進入高潮部分,但女孩口中的“它”又成為了下一個懸念,層層相扣繼續吸引觀眾

2.照片的內容照應鏡頭1

 

 

鋼琴聲由悠揚進入高潮部分,女孩的同期聲響起。

配音“感謝它一直相伴

 

 

特寫:福滿園床墊(通過一個過肩鏡頭,鏡頭推到女兒身后的福滿園床墊)

 

 

 

老照片

福滿園床墊

 

  1s

5

 

 

 

 

福滿園LOGO出現、定格

廣告詞同期聲響起

配音:舒適睡眠,我選福滿園

 

 

特效:福滿園床墊畫面虛化

特效:特效展現福滿園logo

字幕顯現:舒適睡眠,我選福滿園

          福滿園床墊/床具

 

 

2s

 

謎底揭開,福滿園的logo和廣告語正式出現,于濃濃親情和悠長意味之中推出福滿園床墊,移情于物,使觀眾更加容易接受。

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