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網絡營銷廣告策劃和傳播研究

對于網絡廣告這個新生事物,廣告人應運用全新的思維進行審視,從理念、內容和方式等三個方面對網絡廣告的策劃和傳播進行優化,進一步提升網絡廣告的策劃和設計水平,順應不斷深化的網絡營銷發展大勢。在理念上,要全面整合傳播理念。網絡廣告設計者要對網民的心理進行深入研究,在網絡廣告策劃上注重對受眾的心理體驗,通過創新思路,利用虛擬技術等,引導網民參與企業產品、服務的體驗,進而促進消費者的消費共識形成,達成廣告目的。另外,網絡廣告的傳播理念上,要與傳統的報紙、雜志、電視等媒介有機結合起來,相得益彰,形成合力。例如,網易把“網聚人的力量”的廣告詞發布到公共汽車車體上,便產生了很好的廣告效果。在內容上,傳播內容要緊貼消費者。廣告策劃者要瞄準目標消費群體,通過“點擊”、“有獎問答”、“在線調查”等方式,加大與目標消費者的互動交流,提高廣告的“命中率”,在全面分析消費者地理區域、性別年齡、職業收入、興趣愛好等的基礎上,將廣告內容與特定的網站相聯系起來,使目標網民進人特定的網站時可以同步看到網絡廣告,并產生購買欲望。在方式上,要豐富傳播手段。即在廣告傳播上根據廣告內容和廣告受眾,靈活運用旗幟廣告、廣告橫幅、按鈕廣告、插頁廣告、墻紙廣告等多種形式,有的放矢地進行傳播。同時,廣告播出要最大限度考慮受眾對象和可接受時間段位,摒棄所謂24小時投放的觀念,考慮結合不同時間進行插播的方式投放的策略,進行科學投放,爭取最大限度地覆蓋目標消費顧客。

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