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日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概覽
日本素有“動(dòng)漫王國(guó)”之稱,是世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國(guó),目前全球播放的動(dòng)漫作品中有六成以上出自日本,在歐洲這個(gè)比例更高,達(dá)到八成以上。 

     在日本各種各樣的文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中,在電影院、電視臺(tái)播放的各類動(dòng)漫節(jié)目格外引人注目,各種動(dòng)漫的人物形象充斥街頭,早已超越了雜志和電視的范疇,滲透到日本社會(huì)的各個(gè)角落。

     根據(jù)日本貿(mào)易振興會(huì)公布的數(shù)據(jù), 2003年,銷往美國(guó)的日本動(dòng)漫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元,是日本出口到美國(guó)的鋼鐵總收入的四倍。廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際上已占日本GDP十多個(gè)百分點(diǎn),已經(jīng)成為超過汽車工業(yè)的賺錢產(chǎn)業(yè)。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)以年?duì)I業(yè)額230萬(wàn)億日元成為日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。 

     擁有 430多家動(dòng)漫制作公司的日本,培養(yǎng)了一批國(guó)際頂尖級(jí)的漫畫大師和動(dòng)漫導(dǎo)演以及大量兢兢業(yè)業(yè)工作在第一線的動(dòng)畫繪制者。電視和網(wǎng)絡(luò)傳媒的普及和發(fā)展,傳播手段的不斷完善,為日本動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展和壯大奠定了良好的基礎(chǔ)??焖贁U(kuò)張和高附加值使卡通產(chǎn)業(yè)成為推進(jìn)資產(chǎn)增值的“資本孵化器”。 

     日本動(dòng)漫市場(chǎng)的狀態(tài)是:制片人制作卡通動(dòng)畫片,代理商銷售,影視系統(tǒng)播放,企業(yè)購(gòu)買卡通動(dòng)畫產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品,商家銷售產(chǎn)品。按照國(guó)際慣例,卡通市場(chǎng)分 3個(gè)層次:一是動(dòng)畫本身的播出市場(chǎng);二是卡通圖書和音像制品市場(chǎng);三是卡通形象的衍生產(chǎn)品,包括服裝、玩具、飲料、生活用品等。其中,最后一個(gè)層次比前兩個(gè)層次的周期更長(zhǎng),市場(chǎng)反響更為深遠(yuǎn)。動(dòng)畫片本身不能是一個(gè)“孤獨(dú)”的商品,相反應(yīng)該是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈和周邊產(chǎn)品的廣告。例如,日本東映集團(tuán)等公司在投入制作一部動(dòng)畫片之前,已做好周邊產(chǎn)品的開發(fā)規(guī)劃;動(dòng)畫片放映之際,相關(guān)產(chǎn)品也開始熱賣,資金回收、市場(chǎng)開拓、卡通形象推廣等系列工作都同時(shí)開展。 

     在衍生產(chǎn)品的盈利模式下,日本在歐美動(dòng)畫市場(chǎng)甚至可以免費(fèi)提供給電視臺(tái)播出。而隨著一批日本動(dòng)畫片在國(guó)際市場(chǎng)的成功,日本的動(dòng)畫風(fēng)格形象逐漸成為國(guó)際時(shí)尚。在世界范圍內(nèi)掀起的日本卡通熱使得好萊塢的電影公司爭(zhēng)相購(gòu)買日本動(dòng)畫片的電影改編版權(quán)。日本卡通產(chǎn)業(yè)的出口額急劇擴(kuò)大。 

     2003年4月至2004年3月,日本的動(dòng)漫市場(chǎng)銷售額(動(dòng)漫電影票房、動(dòng)漫電影以及動(dòng)漫電視錄像帶、電視專門頻道等的營(yíng)業(yè)收入總額)達(dá)3739億日元,比2002年度的2135億日元增長(zhǎng)了1604億日元,增幅高達(dá)75.1%以上。以動(dòng)畫片形象制成的相關(guān)衍生產(chǎn)品的授權(quán)收入則更擁有2萬(wàn)億日元的市場(chǎng)。
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