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2013暑期檔熒屏,13檔音樂選秀呈現一片山花爛漫之勢。但廣電總局的一紙限唱令,打亂了各大衛視的陣腳——7月24日起各上星綜合頻道在調控期內不再投入制作新的歌唱類選拔節目;尚未開播的節目將推遲播出,合理安排,避開暑期播出高峰;已開播的節目將調整播出時間,錯時安排播出,避免同類節目扎堆播出。
廣電總局的“限唱令”無疑給沉浸在各大音樂秀節目中的觀眾“一瓢冷水”——歌唱類節目會因此來一輪大洗牌嗎?
音樂選秀節目被念“緊箍咒”
新規來得突然,令各大衛視措手不及。各大衛視的音樂選秀節目,有的被擠出黃金檔,有的被要求延期播出,有的被腰斬,有的甚至被停播。詳見下表:
《中國好聲音》、《中國夢之聲》因播出時間并未與同類型節目撞車,相對安全;
曾傳出或停播的《一生所愛?大地飛歌》將繼續在每周三晚黃金時段播出。
其他節目則一一中槍:
一直爭取擠進黃金時段的《快樂男聲》,計劃再難實現;
《中國紅歌會》慘遭停播;
金鷹卡通頻道《中國新聲代》提前收官,原定于8月4日晚播出的“畢業典禮”被迫取消;
尚未開播的央視一套《夢想星搭檔》、江蘇衛視《全能星戰》、貴州衛視《唱出愛火花》,確定延期播出;
湖南衛視《男聲學院》、青海衛視《花兒朵朵》更是直接腰斬。
影響分析:
音樂選秀的延遲播出對于強勢的一線衛視來說,影響也許不大,但對二三線衛視來說,可能會面臨窘境:一方面,贊助商可能撤資;另一方面,還需要臨時找節目補‘天窗’,進而對收視造成一定程度的打擊。
目前各大衛視歌唱類選秀節目播出時段主要集中在周五和周日晚間。每周五有湖南衛視《快樂男聲》、浙江衛視《中國好聲音》,周日有東方衛視《中國夢之聲》、湖北衛視《我的中國星》及江西衛視本周日(28號)開播的《中國紅歌會》總決賽。
總體來看,周一周二黃金檔應該是各大衛視爭奪的焦點。周三黃金檔被廣西衛視《一生所愛大地飛歌》搶到,周四已確定天津衛視《軍歌嘹亮》奪得,周五浙江衛視《中國好聲音》坐收漁翁之利,周六被北京衛視《最美和聲》截獲,周日東方衛視《中國夢之聲》依舊在黃金檔播出。
1.《中國好聲音》所受影響不大,從制作水準還是現有收視率來看,好聲音都將其他節目遠遠拋于身后,即便沒有限唱令,它也是音樂選秀中的領頭羊。限唱令一出,還可以減少其他節目對它的收視分流。
2.《快樂男聲》有一定影響,本來決賽階段可以進入黃金檔,但現在只能在22點后播出,收視人群就會有所削減。但快男和好聲音的受眾人群不同,好聲音偏中青年成熟人群,快男偏85后及90后等年輕人群。兩者存在的正面競爭較少。
25日晚起,《男聲學院》被取消,這點對快男來說應該是利弊共存,利在于可以緩解快男的收視疲態,從6月底開播以來,快男戰線拉得太長,播出頻率過于密集,一定程度上造成觀眾的收視疲勞。但男聲學院因其真實自然的節目形態,與周五激烈緊張的淘汰剛好形成互補,同時還能起到一定的收視延續效應,限唱令下突然被中斷,對快男肯定會有影響。
3.《中國夢之聲》一直雄踞在周日檔的選秀龍頭寶座,并且限娛令頒出之時,節目已經接近尾聲,影響不大。
4.江蘇衛視的《全能星戰》宣傳已1月有余,原定于8月2日晚22:00播出的《全能星戰》因限唱令被延播,且具體播出時間也未定,觀眾們本來激起的熱度就此被撲滅。重新上檔后收視前景,競爭環境都需要重新考量,不確定系數最大。
5.北京衛視的《最美和聲》因在限唱令前推出,且周六同時段基本無強力競爭對手,所受影響不大。
6.至于目前口碑和收視齊飛的金鷹卡通頻道的《中國新聲代》,節目所受影響較大,因限唱令被迫提前結束,“畢業典禮”被迫取消。本來可以借助前期的口碑及累積收視再創收視高潮,限唱令一出只能草草收場。
不過,可以肯定的是,限唱令這道緊箍咒暫時不會澆滅各大衛視做音樂節目的熱情,因為不管是從觀眾的收視習慣,還是從電視臺的節目生產能力來說,音樂類節目都是最容易操作成功的。
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