惠佳影視傳媒有限公司----以影視智作為特色的互聯(lián)網(wǎng)營銷廣告公司,影視內(nèi)容制片工廠, 國內(nèi)影視制作公司,專心致力于影視視覺藝術(shù)推動傳播,為客戶提供具有銷售力的影視廣告片;強(qiáng)大的業(yè)內(nèi)資源調(diào)動能力與豐厚的境內(nèi)外導(dǎo)演制作群助力,使Filmcan惠佳不斷提升國際化影視制作水準(zhǔn),在未來的發(fā)展歷程中,F(xiàn)ilmcan將以精準(zhǔn)的策劃、先鋒的創(chuàng)意、無間的合作、可靠的信譽、出色的效率來更好的服務(wù)客戶。
旗下運營中心:艾菲影業(yè)、惠佳影視,艾普互動、惠浦?jǐn)z影、惠影航拍,旗下配備5.1CH錄音棚、大型演播室及攝影棚。
創(chuàng)意、策劃、執(zhí)行、顧問團(tuán)隊,專項服務(wù)小組,標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程,百人優(yōu)秀執(zhí)行團(tuán)隊。
領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷、社會關(guān)注,致力于引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,推動技術(shù)革新!
國內(nèi)影視制作的先驅(qū)探索者,專心致力于用領(lǐng)先的影視視覺藝術(shù)推動傳播效果,為客戶提供最具有銷售力的影視片。
新模式互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司,內(nèi)容出品、傳播發(fā)行服務(wù)商,集影視項目開發(fā)、投資、制作、營銷、發(fā)行為一體,致力于成為新媒體影視全產(chǎn)業(yè)鏈運營標(biāo)志性企業(yè)。
艾普互動——優(yōu)秀的跨界整合營銷平臺,公司以營銷無界,洞察結(jié)果為策略,借助網(wǎng)絡(luò)廣告、市場數(shù)據(jù)分析為客戶提供定制、精準(zhǔn)的整合營銷服務(wù)。
憑籍在時尚領(lǐng)域出類拔萃的創(chuàng)作力,使用全球頂尖的數(shù)碼攝影系統(tǒng),以國際化的運營模式,贏得了眾多中外知名品牌及廣告公司的廣泛信賴和良好口碑。
提供航空攝影、航拍、衛(wèi)星測繪服務(wù),配備專業(yè)進(jìn)口航拍飛機(jī)、數(shù)字高清攝像機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、陀螺穩(wěn)定儀、GPS全球定位系統(tǒng)等當(dāng)今先進(jìn)的航拍設(shè)備。
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惠佳“視頻制作+互聯(lián)網(wǎng)”商業(yè)模式,異于行業(yè)傳統(tǒng)“搭班子”,將視頻制作標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、流程化,更有配套品牌營銷服務(wù),多方助力品牌發(fā)展。
擁有全國300個城市1000個互聯(lián)網(wǎng)線上接單網(wǎng)點的影視內(nèi)容提供商,“視頻制作+互聯(lián)網(wǎng)”共建北京為總部的大規(guī)模制作中心和運營中心,實現(xiàn)全國接單。
“施人慎勿念,受施慎勿記”惠佳深知,我們的每一步成長,我們的每一個跨越,都是在您的關(guān)注與支持下完成的,因為有了您的支持,我們做得更好!
標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的制作流程,讓客戶能把控關(guān)鍵步驟,高效率地完成制作及營銷,為您呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品!
成立至今十年,已經(jīng)完成超過2500條企業(yè)宣傳片、TVC廣告片、品牌微電影及網(wǎng)絡(luò)病毒視頻的拍攝制作,服務(wù)國內(nèi)外品牌客戶1000余家,擁有遍及全球的影視拍攝資源。
專心致力于用領(lǐng)先的影視視覺藝術(shù)推動傳播效果,為客戶提供最具市場力的影視作品。服務(wù)范圍包括:城市宣傳片、企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品介紹片等。
微電影形式簡單,短小精悍,契合了受眾即時消費的訴求,它既可以滿足時間上的"碎片化"需要,也可以滿足傳播上的"碎片化"需求。互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告需要"柔性營銷"方式,使得定制專屬于品牌自身的微電影成為新的行業(yè)趨勢。
基于十余年的網(wǎng)絡(luò)營銷和視頻制作的經(jīng)驗,根據(jù)中小企業(yè)營銷特點并結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢,首創(chuàng)了一套具有傳播力、公信力、銷售力、成交力的視頻營銷解決方案,為企業(yè)提供從策劃、創(chuàng)意、制作到推廣一站式服務(wù)。
路演就是一場戰(zhàn)斗,說服投資人,你需要一部清晰生動的視頻,成為你的終極武器,幫你臨門一腳,命中目標(biāo)!
三維動畫、三維互動、數(shù)字沙盤、VR虛擬現(xiàn)實、影視特效,先后為國內(nèi)外眾多知名企業(yè)、博物館、展覽館、地產(chǎn)營銷、城市規(guī)劃、以及國家各級企事業(yè)單位提供相關(guān)聲光電視覺展示服務(wù),并建立了良好的合作關(guān)系。
為客戶提供航空攝影、航拍服務(wù)、衛(wèi)星測繪服務(wù),配備了專業(yè)的進(jìn)口航拍飛機(jī)、數(shù)字高清攝像機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、陀螺穩(wěn)定儀、GPS全球定位系統(tǒng)等當(dāng)今先進(jìn)的航拍設(shè)備器材。
憑籍在時尚領(lǐng)域出類拔萃的創(chuàng)作力,使用全球頂尖的數(shù)碼攝影系統(tǒng),以國際化的營運模式,贏得了眾多中外知名品牌及廣告公司的廣泛信賴和良好口碑。
公司產(chǎn)品廣泛應(yīng)用到全國省級、地市級、縣級電視臺,視頻會議室,校園電視臺,錄播教室,電教室,學(xué)術(shù)報告廳,拍課教室,演播室觀眾席燈,高級會所等。
根據(jù)晚會主題及晚會現(xiàn)場的實際需求通過三維動畫、電影特效、全息投影等手段進(jìn)行高清的多媒體數(shù)字內(nèi)容設(shè)計制作,用科技感強(qiáng)的影像內(nèi)容與形式,有力的渲染和烘托晚會舞臺氣氛,提升晚會整體沉浸感,為觀眾帶來震撼的現(xiàn)場體驗。
立足央視平臺,每期將深入一家企業(yè),探究其品牌背后的故事,展示其在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、生 產(chǎn)、品牌塑造過程中經(jīng)歷的迂回曲折和艱難歷程!
電視作為大眾媒體之一,具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力,而廣告與電視的結(jié)合則把電視廣告推向了主力地位,電視媒體廣告已成為當(dāng)今社會最主要和影響最廣的廣告形式之一。然而當(dāng)前,電視廣告的發(fā)展步伐趨緩,面臨新的挑戰(zhàn)。
首先,廣電總局各種限令的頒布實施,對電視廣告的播出時間、內(nèi)容等方面做了嚴(yán)格規(guī)定,特別是對黃金時段播出的限制使電視廣告受到不小的沖擊。
其次,媒體的競爭日趨激烈,網(wǎng)絡(luò)媒體的興起,對電視廣告的優(yōu)勢形成了挑戰(zhàn),普華永道《2013―2017年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》顯示,在未來五年中,核心電視廣告的年均復(fù)合增長率預(yù)計為7.8%,互聯(lián)網(wǎng)廣告將繼續(xù)擠占電視廣告的市場份額。
再次,近幾年電視廣告日漸泛濫,各種粗制濫造的廣告充斥電視熒屏,這些鋪天蓋地的電視廣告讓人們的生活越來越受到影響,電視廣告效果日益降低。
電視臺雖然暫時還“衣食無憂”,但是收視率的逐年下滑、觀眾老齡化、越來越低的開機(jī)率卻是不爭的事實,在視頻網(wǎng)站的層層夾擊之下面臨著越來越邊緣化的境地。為適應(yīng)數(shù)字化平臺切換和來自互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn),電視機(jī)構(gòu)有必要掀起一場自救運動。
電視廣告未來發(fā)展方向
2013年最火的詞莫過于“互聯(lián)網(wǎng)思維”,它也成了救傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)脫離苦海的“神器”。在互聯(lián)網(wǎng)思維愈演愈烈的當(dāng)下,電視臺行業(yè),也需要用互聯(lián)網(wǎng)思維來改造自身,以保持對廣告商的持續(xù)吸引力。
以內(nèi)容制作方和播出平臺為中心的既有商業(yè)模式正在發(fā)生變化,電視媒體轉(zhuǎn)向以消費者為中心,放低姿態(tài),向網(wǎng)絡(luò)媒體取長補(bǔ)短,開始從“帶著受眾玩”轉(zhuǎn)向“陪著受眾玩”。
當(dāng)然,由于受眾收看習(xí)慣的改變,廣告商也得作出相應(yīng)改動,把新廣告形式創(chuàng)意融入新的商業(yè)模式之中。
1.借活動營銷建立深度合作關(guān)系
借助于活動營銷創(chuàng)造契機(jī)來建立電視臺與廣告主之間的深度合作關(guān)系,已經(jīng)成為電視臺在廣告經(jīng)營上推陳出新的主要方略。這種與常規(guī)的插播式廣告迥然不同的植入式廣告,不僅在各類活動中大顯身手,還越來越多地出現(xiàn)在各類節(jié)目中,各大電視臺都在努力發(fā)掘這樣一種創(chuàng)新資源。
冠名廣告、特約播出廣告、欄目結(jié)尾鳴謝字幕、電視劇下集預(yù)告、頻道合作伙伴、頻道呼號、角標(biāo)、劇情互動、有獎收視等眼下大行其道。此類植入式廣告強(qiáng)調(diào)廣告與節(jié)目的融合,節(jié)目的個性及在觀眾中的影響力可以直接投射到企業(yè)品牌身上,而且廣告的收視率完全等同于節(jié)目的收視率,并更容易實現(xiàn)與消費者的深度溝通,可以降低甚至消除觀眾對廣告的心理抵觸。
在各類植入式資源中,電視臺獨立策劃的活動是令諸多廣告主蜂擁而至的富礦。這些活動能夠?qū)崿F(xiàn)與企業(yè)品牌的緊密結(jié)合,并能夠在活動進(jìn)程中采取觀眾不反感的方式向其進(jìn)行潛移默化的品牌傳播。
2. 電視購物和電視硬廣的循環(huán)提升
電視購物(廣告)對電視臺來說,是一塊肥肉,以SMG為例,2012年整體創(chuàng)收174億,電視購物廣告收入(東方購物)就達(dá)到75億元。然而,如利用不當(dāng),則可能傷害自身平臺,如近日,兩衛(wèi)視違規(guī)超時播放電視購物廣告,被罰暫停商業(yè)廣告。四川衛(wèi)視被暫停播出商業(yè)廣告7天;新疆兵團(tuán)衛(wèi)視被暫停播出商業(yè)廣告15天。那么,電視臺應(yīng)如何發(fā)展電視購物(廣告),實現(xiàn)雙贏效果?
以前,電視臺一直以傳統(tǒng)硬廣投放作為主要廣告收入,但未來植入式營銷的收入占比將大幅提升,而且這個整合將是線上與線下的垂直整合。
而且廣告主的廣告投放模式也會隨即發(fā)生改變,廣告主會利用電視媒體的影響力以及公信力將線下營銷和推廣活動投置于整個廣告投放計劃中,提升整合效應(yīng)。
2014年,上海電視臺就設(shè)計了很多線上線下結(jié)合的廣告產(chǎn)品,甚至和東方購物實施廣告聯(lián)動,廣告主一方面投放電視廣告進(jìn)行品牌營銷,另一方面在電視媒體購物平臺直接進(jìn)行銷售活動,實現(xiàn)電視廣告對電視銷售的推動和刺激,再把電視銷售收入的部分按比例繼續(xù)轉(zhuǎn)投電視廣告,形成非現(xiàn)金流的廣告模式。
3.由單純的物的宣傳向娛樂的渲染演進(jìn)
電視廣告的發(fā)展經(jīng)歷了從“叫賣式訴求”到“情感訴求”時期。如今向著更為游刃有余的智慧營銷的趨勢轉(zhuǎn)變,即由單純的物的宣傳向娛樂的渲染演進(jìn);這也與國際性品牌的發(fā)展現(xiàn)狀緊密相關(guān)。當(dāng)前,一些知名的國際品牌的宣傳正由品牌管理逐漸上升到更為成熟的“品牌文化”與“品牌社會化”上來。
同時,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平提高,消費者的心理需求層次也不斷升級,個性化消費便是其一。消費者對個性化風(fēng)格和自我獨特價值的追求將促使商品的細(xì)分更趨細(xì)致化。因此電視廣告商品可依據(jù)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)庫確定目標(biāo)群體,集中精力理解和分析消費者,以更具個性化與針對性的枧聽語言進(jìn)行有效的信息傳播。這樣,電視廣告就由媒體的大量“復(fù)制”時代向針對特定消費群體的“定制” 時代轉(zhuǎn)變。
此外,電視廣告在切入點的選擇上更加單純化、小型化。為了能在短時間內(nèi)進(jìn)行有效地信息傳達(dá),訴求點的選擇必然傾向于小型化,保持簡單,小即是美。事實證明,訴求點越小越單純,廣告效果便愈好。
結(jié)語:雖說現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)等形式廣告的發(fā)展迅速,但電視媒體仍占據(jù)廣告市場80%的份額,依然是中國廣告市場的最大贏家。要想在眾多形式的廣告中依然保持特色,電視媒體廣告就必須突出就要有創(chuàng)意同時趨向精細(xì)化發(fā)展,這是電視廣告發(fā)展的必然之路。
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